品牌出萌招 腾讯“安利”给你

安利与腾讯QQ经典IP表情“大黄脸”合作推出“安利君”表情包,让安利品牌以软性方式走进年轻族群生活中、贴近用户日常,并成为手机QQ上与好友聊天的互怼利器!

  • 背景与挑战

    全球领先的直销企业安利公司,希望用符合用户语言、互动的方式,为品牌传递正面、积极的形象,减少大众对直销行业的误解,并通过轻松有趣的形式为安利提升品牌好感度,吸引更多年轻族群的关注与认同。

  • 营销效果

    • 在“安利君表情包”上线后短短一个月内,安利君表情的下载量就达到1800万,表情发送量达到3000万;
    • 这次合作以年轻人对表情包和卖萌零抵抗力作为突破口,安利君“萌”翻手机QQ,拉近了安利与年轻族群的距离,也成功为品牌提升正面声量。

营销方案

QQ是国人最熟悉的社交软件之一,目前QQ活跃用户近8.5亿,每日表情发送量高达8.7亿次,其中腾讯的“大黄脸”更是最受用户喜爱、高频使用的表情包,发送量在不到一年半的时间内突破10亿大关,俨然成为QQ上IP级的表情包。于此,腾讯将“大有面子”的大黄脸作为商业化的排头兵,设计推出“安利君表情包”作为QQ表情的首次商业化合作。在用户聊天过程中,可运用关键字触发安利君出场,让安利君自然融入用户聊天场景中,也成为用户日常互怼的表情包之一。