在线教育时代,教育行业的营销也“在线”了吗?

腾讯闪屏联投解决方案“亿触即达”携手沪江网校,示范教育营销如何破局。

营销方案

近年来,一直被视为传统行业的教育行业将战场转移到了互联网上,带动在线教育机构快速崛起。互联网也随即成为了教育营销的新战场:各大教育机构抓准了信息流等讲求销量的效果广告,一度成功推动全行业高速发展。

 

如今,互联网步入下半场,用户红利接连逝去,线上流量越来越贵,导致教育行业的营销出现僧多粥少的激烈竞争。在线教育行业需要转变营销思维,从单一的销售导向逐渐调整为品效结合。具体来说,通过广而告之来全面提升品牌知名度,获取更多的潜在用户,同时也注重精准营销,有助于推动用户转化率。

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植根于在线教育的沪江网校也面临着这样的问题:始创于2009年,现已坐拥两亿用户规模,如何在激烈的竞争中突围而出?

 

在近期的双十二学习趴营销活动中,沪江网校与腾讯闪屏联投解决方案亿触即达尝试以品牌与效果兼顾的营销策略突破困境,并实现多元化目标。


                           

 

跨品类顶级APP大曝光,凸显品牌形象

 

亿触即达作为闪屏联投解决方案,强劲的视觉冲击感使品牌形象在目标受众心目中留下深刻印象。在教育行业还在依赖效果广告的时候,闪屏广告成功帮助沪江网校与其他竞争对手轻易地被区分出来。

更为重要的是,通过用亿触即达完成腾讯视频、腾讯新闻、天天快报三大平台联动投放,平台的权威性及公众认可度帮助沪江网校获得了有力的公信背书,完美解决现代用户对网络信息警惕性高的问题。

 

多屏联动,激增UV助力拉新

 

沪江网校选择亿触即达也是因为看中旗下APP与目标受众的契合度。

随着主力消费者愈加年轻化,覆盖年轻人群也成为了沪江网校的重要诉求,尤其是有在线学习需求的大学生及白领等群体。

此次联动投放的三款APP,不仅是沪江网校目标受众的高集中地,也基于APP本身庞大的日活用户量以及低重合度的特性,有效帮助沪江网校实现了UV覆盖最大化的目标。


 

数据来源:艾瑞咨询移动APP指数,20181

 

DMP精准定向,广告创意符合TA心意

 

在多元化的互联网环境下,每个用户都是个性鲜明的个体,同时呈现出碎片化的浏览行为,如何精准触达他们且吸引他们的注意力是个难题。

根据沪江网校目标受众的人群数据标签:18-24岁的大学生及23-35岁的白领等,亿触即达借助腾讯DMP的数据洞察能力及多维度标签系统,不仅为沪江网校挖掘出更多目标受众,实现精准触达,而且面向不同目标受众推送针对性素材,大学生将收到吴磊版本的素材,而白领将收到汤唯版本,发挥广告素材最大的感染力。

 

 


最终,沪江网校也为自己的十二学习趴活动交出了漂亮的营销成绩单!

 



江网校打破传统教育营销对效果广告的偏爱,在结合腾讯亿触即达DMP的品牌广告投放中取得佳绩,成为了教育行业营销变革的一支强心针。