腾讯新闻品牌故事x飞鹤奶粉:用数据说话,传递飞鹤奶粉放心品质

腾讯新闻品牌故事编辑室以大数据赋能飞鹤,传递飞鹤奶粉放心品质。

  • 背景与挑战

    在奶粉选择上,中外奶粉选择上用户存在差别印象,如何提高用户对品牌的信任度,已然成为许多国产奶粉品牌亟需解决的问题之一。

     

  • 营销效果

    • 500万+病毒视频;腾讯新闻以病毒视频来引起网友的思考和共鸣,进而引出对奶粉的固有想法的深思;
    • 5万+调研人群;通过腾讯新闻事实说发布中国婴幼儿奶粉喂养状况调查问卷收集用户对婴幼儿喂养内容的态度数据;
    • 300万+报告曝光;根据腾讯新闻事实说做的数据调研结论,出具客观公正的调研报告白皮书;
    • 300万+新闻哥曝光、你说了蒜视频解读;对报告进行和飞鹤利益点相结合的解读,促进用户对飞鹤利益点的深度理解和记忆。

营销方案


飞鹤三连冠得奖深度报道


配合腾讯新闻、腾讯娱乐、腾讯时尚进行公关PR宣传,在一天时间内让飞鹤品牌事件飞鹤三连冠触达万千网友并迅速成为行业话题。


飞鹤病毒视频聚焦


打造病毒视频,以客观的角度,科学的态度,对中国奶粉进行调查,用事实打破大家心中的刻板印象。


消费者公信调查


腾讯新闻《事实说报告》围绕三连冠及育儿消费偏见,通过病毒视频的传播以及消费问卷的发布,开启消费者调查,共同推出奶粉喂养现状白皮书报告,以调研数据分析奶粉选择的盲区,更新消费者对奶粉消费的认知。


公信自媒体联合发声


腾讯新闻企鹅自媒体平台持续发酵报告观点,强化飞鹤好品质话题传播。通过自媒体平台原生推广,与 KOL解读报告(例如视频国人如何选奶粉?),强势突出飞鹤三大优势,增强消费者的信心。



项目亮点


内容产出优质


本次腾讯新闻及腾讯视频优质的内容保证了客户的传播效果,产出了优质的内容,引起用户的广泛共鸣和关注。


全面资源曝光


在资源推广配合上硬广、非标资源、自推、内容植入均有品牌露出,全面体现品牌利益点。


内容组合合理


内容组合合理,病毒视频负责抛砖引玉,问卷收集用户的真实声音,报告传递客观公正的内容,新闻哥栏目和你说了蒜视频负责根据报告趣味解读。


品牌露出巧妙


在病毒视频和报告两个客观部分在贴片和特型banner体现品牌。