兰芝手势AR撩“芯” 轻盈贴合年轻的TA

美妆品牌兰芝与手机QQ首次尝试“黑科技”手势AR的商业化应用,以创新的互动式营销手法、搭配腾讯营销矩阵,让新品在竞争激烈的美妆行业中脱颖而出,产品特色更借由手势AR比心互动的方式,引发广大年轻女性的共鸣、新品获得强曝光。

  • 背景与挑战

    市场高度竞争和TA的求新求变,是美妆行业长期面临的挑战。兰芝此次推出的全新雪纱气垫隔离霜,主打轻盈贴合的粉芯设计,并邀请超一线男神代言,希望打造有别于传统新品上市的营销手法,用更贴近年轻TA的语言、形式,带出兰芝新品上市的信息,同时也拉近品牌与年轻TA的距离。

营销方案

美妆与科技的跨界合作已是行业趋势,此次兰芝新品上市,腾讯借由手Q手势AR、同时搭配“选择式卡片广告”与“闪屏联投”的营销矩阵,使兰芝新品迅速引起年轻TA的关注与互动:


1、手机QQ手势AR黑科技:这次兰芝携手最懂年轻人的手机QQ首度尝试“黑科技”手势AR的商业化应用,打开手Q扫一扫、对着镜头比心,代言人许魏洲会一秒现身为TA轻拍双颊、近距离上妆,这样令人怦然心动的零距离互动体验,不仅传递了新品贴合肌肤的产品特色,也引起年轻TA的高关注度与讨论度。


2、腾讯营销矩阵:为了全面助力新品上市的信息传递,如朋友圈选择式卡片广告,让TApick的方式增加互动性、以及酷我音乐、腾讯新闻等闪屏联投,使兰芝新品信息与特点最大化曝光。


3、线上结合线下:结合朋友圈LBS人群定向搭配产品sample发放,达到线上传播、线下引流,并有效实现leads转化,为兰芝建立了从传播、互动、体验、到下单的销售闭环。


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