蒂芙尼 x 腾讯:节庆营销事半功倍只需一“翻”

2018春节和情人节期间,蒂芙尼联合微信尝试了朋友圈广告的新形式——翻转式卡片广告,让广告以正反两面,展现更丰富的内容信息,承载更多样的创意空间,传递更有温度的品牌故事,帮助品牌取得营销突破。

  • 背景与挑战

    随着年轻消费者逐步成为奢侈品消费的生力军,各大奢侈品都在加速奢侈品的“年轻化”,以多元的广告形式,拉进与年轻群体的距离。根据波士顿咨询公司(BCG)和意大利奢侈品行业协会(Altagamma Foundation)联合开展的调查研究显示,约72%的消费者通过社交媒体与其钟爱的品牌进行互动,且六成消费者对社交互动青睐有加,口碑宣传已领先于杂志等传统媒介,成为了品牌推广的首要渠道。

  • 营销效果

    • 总曝光次数达68,161,593次;
    • 总互动点击率4.27%;
    • 共有超过2800万的用户参与了广告互动,平均停留时长高达8.14s。

营销方案

蒂芙尼借由与腾讯朋友圈翻转广告合作,以“因爱之名,为爱点赞”引发了受众的广泛共鸣,实现了品牌与用户之间的深度互动和连接。