腾讯 x 阿尔卑斯:借势突围,成功不止 “好运”这么简单

2018年春节期间,阿尔卑斯联手腾讯,借势节庆热点以多种传播渠道强化曝光,锁定年轻群体;将品牌理念深度植入备受年轻族群追捧的贺岁综艺,以走心的情感营销引发年轻TA共鸣,成为节庆营销的典范。

  • 背景与挑战

    六一又至,各大品牌纷纷借势节庆热点,开展营销活动。而随着互联网时代公众审美的日渐疲劳,生硬、套路的营销往往只成为了品牌与广告公司的自嗨。品牌应如何破局,才能让节庆热点与品牌形成强关联,让节庆真正成为品牌口碑、销量的增长点?

  • 营销效果

    • 阿尔卑斯春节销量超去年同期30%;
    • 品牌单曲在春节期间突破100万播放量;
    • 250万+人次参与新春红包领取,实现1.7亿次曝光;
    • 《年味有FUN》栏目及衍生微电影系列总VV高达2.5亿。

营销方案

多重曝光形式锁定年轻群体:以闪屏联投-四屏联动实现全场景超级曝光;将《好运聚一糖》MV入驻QQ音乐,提升年轻人群对品牌的好感度;依托QQ平台,邀请品牌代言人迪丽热巴发红包送春节祝福,引爆社交媒体。

以走心情感拉近品牌与受众距离:阿尔卑斯深度植入腾讯热门贺岁综艺《年味有FUN》,以美食为载体充分引发情感共鸣;搭配定制微电影,为品牌赋予人文情感。