5岁成熟休闲手游,如何借助热门IP抓住女人心?

在火爆的手游市场中,《天天爱消除》作为三消类元老级产品,如何通过深挖女性玩家洞察,借助IP热点营销持续产品生命活力?

  • 背景与挑战

    天天爱消除》作为上线5年的三消类游戏领跑者,步入成熟期后想继续扩大用户规模的难度可想而知。不仅需要增强老用户使用粘性,更需要提升游戏下载率,拉入新用户。这是《天天爱消除》面临的主要挑战。

  • 营销效果

    ● 借助此次IP热点,《天天爱消除》的下载率提升280%;同时下载成本大幅度降低。

    ● 在品牌方面,有力地引发玩家进行积极正向的讨论;百度指数当日提升180%

营销方案

目前其玩家群体以白领女性为主。根据腾讯大数据显示,《天天爱消除》休闲游戏人群中,女性群体对时尚娱乐类话题的关注度TGI指数高达216100为均值)。


腾讯视频独播的维密秀一直是时尚圈不容错过的热点节目。其观众群体一半为女性,且年龄、地域组成也与《天天爱消除》目标群体高度契合。基于此,《天天爱消除》选择维密秀为合作伙伴,并在维密秀开幕前发布换装新版本,与维密秀在视觉呈现上产生高关联度。维密秀直播当天,《天天爱消除》通过腾讯视频及时尚频道营销资源展示换装新体验,直接引流受众下载新版本。