腾讯 x 泸州老窖:泸州老窖有“神”助,品牌春节更有年味!

春节期间,泸州老窖联合腾讯,在微信朋友圈投放中以“有你才有年味”为主题的创意广告,使用传统文化中的“财神”“灶神”和“门神”的形象,强化品牌年味,激发用户共鸣

  • 背景与挑战

    春节是酒类消费的高峰。在年味日渐消逝的今天,泸州老窖如何抓住新春佳节这一契机,以创意俘获人心,唤起广大消费者对传统习俗的关注,并借美酒助兴,向消费者传递新年祝福,提升泸州老窖在用户中的美誉度。

  • 营销效果

    • 泸州老窖朋友圈广告,吸引广泛关注和点击,总点击互动率超12%;
    • 创意深入人心,引发消费者共鸣,朋友圈素材点击率达到11.20%;
    • 泸州老窖新增粉丝超过1.1万,品牌好感度持续提升。

营销方案

春节期间,酒类品牌迎来一年之中的销售高峰,如何与春节更好地进行绑定,为品牌融入“年味”成为酒类品牌需要攻克的问题。同时,现在8090后对白酒的饮用偏好偏低,目前白酒主要消费群体集中在年龄35岁以上的人群。打破年轻人与白酒之间的隔阂也是另一难点。腾讯联合泸州老窖,通过朋友圈原生视频,聚焦26-35岁年轻消费潜力股,并以年味十足的创意广告,加强品牌在春节期间的记忆点。

 

春节期间投放的广告视频中,泸州老窖在外层视频留足悬念:两位静态贴在大门上的门神,瞬间化身3D形象,从门上走下,寻美味而来。用户在信息流中自然地被吸引,进入原生落地页一探究竟。广告内层中,原生页面内完整视频流畅向用户展示了整个广告创意,几位神仙在国窖1573的美味吸引下,纷纷走出贴画,与全家老少共同畅享欢乐,喜迎春节。整个视频轻松愉快,多次巧借年的味道将国窖1573与春节团聚建立情感连接,同时在几位神仙互动中暗示好运到来加强用户对品牌的正向认知,层层递进地将国窖1573与欢乐祥和的中国年绑定在一起,自然流畅地激发出消费者对国窖1573的情感共鸣。同时,朋友圈广告视频可以点击跳转至品牌公众号,进一步推广品牌的年味。广告点赞评论表现突出,远超行业均值及同期春节广告素材均值,助力长期品牌美誉度提升。