腾讯视频《东方华尔街》X 京东:创意中插,为618带来更多“京喜一刻”

京东与京东金融携手腾讯视频《东方华尔街》,打造IP营销新方法。

  • 背景与挑战

    如何在每年6月电商年中购物节众多品牌的营销战役中脱颖而出?如何选择合适的平台寻找新的内容营销契机?京东与京东金融将如何结合618促销季开展一场“京喜”的营销战役?

营销方案

独揽创意中插,打造“京喜一刻”

 

京东、京东金融与腾讯视频《东方华尔街》强强联手,开创了全新的合作方式——成为此剧唯一的广告主,独占如意帖及创意中插等广告。同时,京东与腾讯视频打通彼此传播渠道,围绕IP共同打造全场景的品牌价值。

 

《东方华尔街》此剧的创意中插由京东一家独揽,510个创意中插,全部围绕京东和京东金融展开。广告中的故事背景、故事情节、人物设定与每集剧情无缝衔接,达到了剧作与中插广告你中有我、我中有你的高度融合。此种一席独占的营销打法一方面避免了多个不搭噶的品牌赞助商扎堆产生凌乱感;另一方面,京东和京东金融的行业属性与《东方华尔街》的金融商战题材关联度较高,很大程度上减轻了营销内容的违和感。

 

在传播渠道上面,因为京东拥有《东方华尔街》的IP独占权,所以更可将IP深入运用到京东APP客户端及微博、微信、线下广告等多方平台的传播中使用。比如消费者在京东APP搜索东方华尔街即可进入IP专题页,领取专属优惠,还可以抢腾讯视频VIP会员卡。通过一系列IP共建,获得1+12的营销效果,品牌在剧外深度融合IP展开内容传播,加强了品牌与剧的关联度,同时把IP影响力最大化。


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