交通银行 x QQ音乐 跨界传递温情

  • 背景与挑战

    交通银行20185月推出全新产品“优逸白金信用卡”,然而市场竞争同质性趋高、年轻用户兴趣难以捉摸,让推出新产品的交通银行面临了触及受众与广泛传播的挑战。

  • 营销效果

    通过QQ音乐的综合资源为活动引流,达到传播效果:

    • 累计曝光达4985万;
    • 参与人数达35万;
    • 活动H5页面拜访次数达110万次;
    • QQ音乐跳转申卡点击人数占比>4%。

营销方案

交通银行“优逸白金信用卡”期望通过跨界合作,达到广泛传播的营销目标。为此与腾讯QQ音乐合作,以音乐的感性元素作为出发点,传递品牌“美好的未来需要现在开始勇敢付出,不惧改变”的精神。

 

此次合作QQ音乐重新强化传播主轴,推出“直击内心的测试”H5吸引受众点击,并达到广泛传播的效果。H5的设计依托大数据分析用户QQ音乐的歌单变化,引导用户关注自我改变,呼应交通银行的品牌精神;同时也进一步根据用户偏好进行专属歌曲推荐,并在页面上嵌入优逸白金信用卡外链内容与受众进行互动。合作中打造受众与品牌的双向引导,促成品牌品效合一,也引发受众共鸣并实现转化。