网综IP玩法再升级,助力英树登美妆C位

英树与腾讯《创造101》联手进行网综IP合作新升级,借由品牌与节目IP的深度绑定,让年轻族群自然地认识英树、参与互动,进而实现电商转化,成为英树的忠实用户!

  • 背景与挑战

    面对高饱和、强竞争的美妆市场,美妆品牌——英树,需要一套与年轻用户强关联的营销模式,让作为后起之秀的英树,能迅速打响市场声量,同时实现销售转化站稳脚步。

  • 营销效果

    • 英树设立的官方打call榜总计971,180人参与、第一名的打call数更高达4,004,182;
    • 节目中主打的熬夜系列产品电商销量环比增长685.34%。

营销方案

英树于去年底与腾讯《吐槽大会2》的合作大有所获,今年希望乘胜追击加重网综IP的合作力度,为此英树与品牌调性相符、受众高度契合的腾讯《创造101》联手,以IP借势与IP共营两大策略,打造营销全链路,并推动网综IP合作新升级。

 

1、节目植入与授权定制,IP借势成功吸睛:

画面植入产品信息、人气选手录制创意中插、“场景化”推广产品使用等,让用户深度了解使用产品的场景,让产品走进用户生活中;此外,双方联手推出限量联名礼盒,并透过节目贴片广告插入购买链接,一键实现销售转化。


2、应援活动与硬广打榜,IP共营双方共赢:

邀请高人气选手录制个性化应援视频,以通过选手自身魅力传递产品特点;设立节目官方打call榜,与节目内容深度绑定、加深粉丝互动参与,以此实现相互导流,收获共赢的营销成果。