微保×超级企鹅足球名人赛 保险红包射门得分、踢出社交新玩法

  • 背景与挑战

    微保于201711月上线,作为市场上的新品牌,微保期望在最短时间内扩大品牌知名度,并获得消费者的关注与青睐。

  • 营销效果

    • 微保与赛事达成合作,借名人影响力,全面覆盖1500万观赛粉丝;
    • 保险红包活动仅7天,吸引超过50万用户参与,红包领取率达60%。

营销方案

与超级企鹅IP合作,绑定足球名人赛为品牌带来强曝光,并结合保险红包达成社交裂变的广泛传播目标:


1、IP授权,渗透观赛场景强曝光:线下通过赛事口播与赛场实景宣传,线上采用多渠道联合推广以及官方推文,双线整合以扩大活动影响力、提升品牌知名度。


2、保险红包,创新社交裂变吸引用户:通过微信进行社交传播,配发保险红包邀好友领取,以此为超级企鹅足球名人赛打call、进行抢票,从而吸引更多年轻用户。