随手记×QQ红包 培养年轻用户随手记账好习惯

  • 背景与挑战

    随手记从用户洞察中发现,处于人生起步阶段的年轻人是网络理财的主力军,因尚未积累大量财富的他们,理财需求往往小额且零碎。为此随手记需要精准触达年轻用户,并进一步引导他们下载APP与激活使用。

  • 营销效果

    • 传播期间2个月中,共计超过157.4万安卓用户下载随手记;
    • 在QQ社交优势的助力下,新用户激活成本仅2.26元,远低于应用市场平均成本6元。

营销方案

随手记与职场新人必备的QQ进行合作,双方解构年轻人的日常,发现他们在工作学习的压力下鲜少运动,理财上对小额红包的即时奖励保有热情。因此发展“轻运动,重社交”的传播规划:

1、日行4000步即可领取随手记的红包奖励,同时在QQ设置步数榜可向好友传递红包,通过社交力量以触达更多用户、扩大品牌传播。

2、随手记红包现金兑换价值30倍的理财券,用资金翻倍的传播点激励用户完成理财转化。