爱钱进×《那年花开月正圆》场景化创意中插

  • 背景与挑战

    投资理财APP竞争日益残酷,金融品牌需要突破种种限制,搭建与TA的触点,并透过广告吸引TA关注、进而产生品牌信赖。面对复杂多样的互联网广告形式,如何借用差异化的广告,从众多品牌中脱颖而出达到营销目的,是金融品牌现阶段关注的重点。

  • 营销效果

    • 广告总曝光量达50.6亿,总溢出1.6倍;
    • 《那年花开月正圆》热播期间,爱钱进月度使用人数同比增长44%;
    • 联动剧情创意中插总曝光10.6亿,此外,创意中插广告好评率达67%;
    • 品牌热搜指数同比增长39%。

营销方案

爱钱进联动腾讯视频年度IP大剧《那年花开月正圆》,以首席特约的方式与品牌深度捆绑。传播期间通过贴片包段、口播包段、专题权益以及创意中插等多元形式,全面曝光爱钱进品牌声量,同时深化品牌传播影响力。

 

腾讯深入洞察爱钱进用户类型,设计“月底聚会不敢买单、付不起油费、兼职辛苦赚钱少和月底吃不起小龙虾”四大消费场景的创意中插广告,并编排剧中人物通过爱钱进APP进行理财的桥段,传递“收益看得见,月底也大方”、“上一份班,挣两分钱”的品牌信息,从中诠释产品功能,挑起用户尝试的欲望。