《创造101》× 兰蔻:抢先锁定爆款IP,品牌年轻化的独特一招

兰蔻在《创造101》节目播出前期,凭借敏锐营销嗅觉,第一时间精心挑选4位个性特征与产品调性契合的选手,量身定制品牌广告,成功打造国际高端美妆品牌合作本土优质IP的营销典范。

  • 背景与挑战

    95后用户中购买美妆的人群比例超出其他年龄段,消费力不可小觑。如何亲近并与千禧一代深度沟通,成为高端美妆品牌兰蔻面临的课题之一。今夏全新推出赤茶色系新品口红,在产品层面迎合年轻群体。而在营销层面,兰蔻又将下上怎样一手好棋?

  • 营销效果

    • #夏日赤茶妆#话题阅读达1.4亿;创意中插视频播放量达到3.5亿
    • 兰蔻120赤茶橘销售额增加了321%;唇膏在全店品类销售占比提升五倍

营销方案

先声夺人锁定爆款

俘获年轻粉丝

 

中国首档女团青春成长节目——腾讯视频《创造101》以近50亿的总播放量成为今夏名副其实的流量池。《创造101》的观众与选手都大多是95后年轻女性,正是品牌彩妆定位的年轻消费群体。早在《创造101》节目开播前,兰蔻就敏锐感知到节目的爆款营销力,成为抢先入局《创造101》的国际高端美妆品牌。并通过一系列整合营销,成功俘获年轻粉丝。



 


精心挑选个性人气选手

品牌调性完美契合

 

基于对年轻消费者个性化、多元化的消费需求洞察,兰蔻精心挑选了4位不同特质的选手,并量身定制了符合她们形象特点的广告语: