腾讯朋友圈投票式广告 x 可口可乐:搭载世界杯IP强势刷爆朋友圈

可口可乐基于腾讯体育“好玩视界杯”投放朋友圈投票式卡片广告,借势高互动、高讨论的体育赛事顶级IP,甩开“洗脑式”传统营销、“单向式”自嗨传播,先行在朋友圈投放投票式卡片广告,在世界杯开赛初期便赢得一大波好感度,嗨出漂亮的世界杯营销战绩。

  • 背景与挑战

    从火爆社交网络的《创造101》到四年一度的世界杯赛事,综艺IP和赛事IP凭借强大的号召力、感染力和参与度,一直以来都是迅速提升品牌形象的绝佳渠道。伴随着互联网的发展,传统填鸭式营销已无法满足广告主与目标受众之间的有效互动需求,而世界杯呈现出的泛娱乐形态,同时也给互联网平台带来了挑战和机会。

  • 营销效果

    可口可乐:
    互动点击率比大盘数据高出2倍;
    落地页到达率远超3倍于大盘数据。

营销方案

以大数据为依托,平台精准触达


腾讯大数据帮助品牌挖掘到超过八成用户喜欢在赛时、赛后与他人互动,通过微信等社交软件进行实时讨论的诉求较高,尤其是年轻用户群体,更倾向于在线上交流。基于此,品牌依托腾讯WE+大数据平台,发现其核心消费人群与世界杯用户高度重合,锁定体育爱好者等优质目标群体,选择朋友圈广告在赛事期间进行精准投放。

 

形式+内容双箭齐发,引爆社交互动


在形式层面,品牌选择每日关注度高的热门对决,吸引目标TA注意力,如可口可乐选择了西班牙葡萄牙焦点战,以及后续多场热门赛事的投票,投票窗口实时显示用户当前的投票情况,进一步激励用户pick自己喜欢的球队。

 

在内容层面,可口可乐在15日凌晨第一时间投放了微信朋友圈投票式广告,并以有你才队”“邀你站队等文案,进一步刺激群体站队效应明显的球迷进行社交互动;更在视频中以巧妙的文案球,你别错过,带上你的可口可乐,将球迷看球喝可乐的场景和心情完美再现;此外,以鹿晗为主体的落地页素材又激发了女球迷群体对广告的互动热情。

 

全链共赢助力品效合一,实现营销闭环


可口可乐投票式广告落地页一键跳转京东旗舰店购买页面,极致顺畅的购买体验刺激用户下单购买可乐的世界杯新品——比分罐、摩登罐、手环瓶等,高效完成转化购买闭环,提升品牌好感度。