阿玛尼红唇「釉」惑,优雅引领营销红毯

与腾讯联手,视觉+口碑成阿玛尼种草神器

营销方案

高端美妆营销一贯视觉先行,展示产品细节同时制造视觉冲击力激发消费者兴趣。同时, 口碑传播对美妆用户的种草行为极为重要。如何通过视觉刺激,并让消费者口口相传,实现口碑传播从而促成种草行为?坚持自身品味与调性的阿玛尼美妆,给出了大师营销之道。


 每年,阿玛尼美妆都会对旗下核心产品红管唇釉ARMANI Lip Maestro系列重新包装,通过一系列的红管唇釉营销活动,强化品牌的优雅与经典形象。为最大化视觉效果,阿玛尼美妆联手朋友圈全幅式卡片广告和QQ音乐闪屏,双管齐下在追求质感的用户中持续上演社交风暴,收获口碑。


◆ 全新视觉刺激:采用全新的朋友圈全幅式卡片广告,超大外层尺寸牢牢占据用户视线及注意力,竖屏式全屏广告播放贴合用户使用习惯,更营造了沉浸式的观看体验。而QQ音乐闪屏广告则在用户打开APP的第一瞬间,以强大的视觉震撼抢占用户眼球,实现品牌有效曝光。


◆ 熟人口碑带货:借助朋友圈广告的真实人际关系网,广告将圈内人的点赞与积极评论带来的正向影响力发挥至最大,引发口碑传播,促成新用户种草、老用户回购。

 

在视觉与口碑的双重刺激作用下,广告上线的第二天,电商搜索即来到峰值;4支迷你装的限量特别版唇釉更是引发疯抢,脱销断货。在线上平台上,红管唇釉畅销色号在接续的两天内分别售罄。线上销量赢得爆发式增长的同时,也将用户引流至线下门店。




以下内容为您深度解读,阿玛尼红管唇釉如何通过与朋友圈广告合作,最大化营销效果。全文共1253字,预计阅读时间为2分钟。


 随着美妆品牌推出新品的节奏加快、产品同质化加剧,美妆市场的竞争愈演愈烈。仅凭好看的时尚大片无法一击而胜。对美妆品牌而言,能否将广告效果视觉最大化呈现,并同时引起社交裂变从而提升口碑传播,成为制胜关键。


通常,用户十分乐于对高端品牌朋友圈广告点赞与评论,向熟人透露自己是高端品牌的目标用户,而品牌往往能因此获得很好的口碑传播效果。朋友圈广告新推出的产品——全幅式卡片广告,兼顾口碑传播与震撼视觉,使朋友圈的营销效果锦上添花。近日,勇于创新的阿玛尼美妆,围绕核心产品红管唇釉ARMANI Lip Maestro系列推出Campaign,成为第一个投放该全新广告的美妆品牌,成功打造了一场大师级的营销:一方面竖屏式全屏及流畅的视频播放为用户营造沉浸式体验,另一方面带动用户积极评论,全面实现社交裂变,为红管唇釉种草批量用户。


阿玛尼红管唇釉飘红朋友圈,沉浸式体验吸睛效果满分


作为美妆品牌在广告模式上的一次创新尝试,阿玛尼美妆与朋友圈广告的合作,兼顾视觉与用户体验,牢牢凝聚了用户的视线,使阿玛尼遍了朋友圈。


 全幅式卡片广告将文案与视频融合为一体,整合后的广告视频页面展示空间更大,增加了广告外层的视觉冲击力,配合本就极富创意、吸睛效果的阿玛尼红管唇釉广告,近乎真实的视觉感受引发用户舔屏



 

聚集目光之后,用户更易自发地点开广告。全幅卡片式广告采用了竖版全屏呈现视频,贴合用户使用习惯,提供更加沉浸式的视觉体验,吸引用户的目光长久驻足,尽显阿玛尼红管系列唇釉优雅本色,有效种草。


 除了在朋友圈广告的超强视觉体验之外,阿玛尼的唇釉之红更扩散到QQ音乐平台。阿玛尼通过闪屏广告在用户打开APP的第一时间制造惊艳一刻,加强版的视觉体验为品牌建立形象与产品的多重曝光,让难以超越的红管唇釉经典更加难以忘记。


优雅红管渗透熟人网络,口碑传播为品牌带货


 腾讯社交品牌实验室的洞察报告发现,来自亲朋好友的熟人口碑在推动购物上甚至是名人网红影响力的两倍之多。可见,熟人间的口碑影响力在美妆营销中毋容置疑。

 

这正是阿玛尼美妆看中朋友圈广告的原因:圈内人的点赞、评论等掀起社交互动,有效刺激围观朋友的好奇心,足以进一步演变成有口皆碑。而通过朋友圈广告的社交发酵,红管唇釉将自身经典及高定气质传遍熟人网络,快速深入至用户的社交圈层,实现社交裂变。



 

得益于熟人间的安利效应,在广告上线的第二天,阿玛尼美妆便收获了丰硕的营销成果:电商搜索迎来峰值;4支迷你装的限量特别版唇釉更是引发疯抢,脱销断货。在线上平台上,多个畅销红管唇釉色号在接续的两天内分别售罄。线上销量赢得爆发式增长的同时,线下门店也迎来大量的用户引流。

 

重视观看感官刺激及口碑营销的高端美妆品牌,渴求的是差异化的曝光形式。腾讯凭借对产品及用户体验的洞察,不断创新广告形式,开辟全新营销思路,助力品牌实力霸屏的同时,刺激用户感官,提升熟人口碑传播,为品牌持续带货。