五洲女神秘笈,竟隐藏在《扶摇》的前几秒......

唯品会携手大剧IP《扶摇》,以明星播报的创新广告形式融入正剧开篇,辅以各类巧妙剧情植入,实现广告内容全网覆盖,并弥补以往广告产品无法有效触达付费会员用户,为品牌最大化俘获高质“女神”的注意力。

  • 背景与挑战

    伴随消费的升级和视频会员福利的不断增加,视频会员数量越来越多。作为最具价值的目标受众群之一,付费会员已成为品牌营销的重点阵地。有了优质IP助阵,品牌要如何在会员时代下利用优质流量触达消费者? 

  • 营销效果

    • 唯品会全周期曝光溢出31%,最高单日曝光量溢出89%
    • 本次合作唯品会品牌喜好度提升81.8%,品牌使用度提升59.8%,品牌推荐度提升78.4%

营销方案

女神必追剧遇到女神聚集地

究竟会擦出怎么样的火花?

 

今夏女神必追剧当花落谁家?当然非身边人都在追、播放量百亿的《扶摇》莫属了!这部大幂幂和阮经天主演的「大女主时代」电视剧,简直撩得五洲少女心不要不要的!既有跌宕回旋的权谋较量,又有平等现代的爱情观,《扶摇》可谓见证了爱情事业双丰收的赢家人生!再配上唯美灵动的画面,一番视觉盛宴俘获一大票女性芳心,收视率一路走高。


而说起“女神聚集地”,就不得不提国内第三大电商平台——唯品会,其主打时尚和美妆,不断为爱美人士提供全方位的产品选择,更是网罗大批忠实女性用户,成为电商时代当之无愧的“女神聚集地”。

 

基于重叠度极高的目标人群,唯品会牵手“女神必追剧”《扶摇》,并秀出两大必杀技:


明星创意播报:在正剧开始前巧妙嵌入一段几秒钟的品牌口播广告,以剧中人物为品牌本色演绎,让观众觉得新鲜且毫无违和感,覆盖全网会员的同时,更可轻松触达高质视频付费会员;


深度创意植入:在剧中植入“唯品阁”的概念,将唯品会以古代线下场景的形式在剧中还原,与剧情无缝衔接,俘获关注度的同时,以润物细无声的形式提升品牌好感度。

 

本次合作为唯品会品牌喜好度带来81.8%的跃升,品牌使用度提升高达59.8%,品牌推荐度提升78.4%,可谓收获五洲大地众多女神的喜好和转化!




会员时代
巧妙获取高价值注意力

伴随消费的升级和视频会员福利的不断增加,视频会员数量越来越多。作为最具价值的目标受众群之一,付费会员已成为品牌营销的重点阵地。有了优质IP助阵,品牌要如何在会员时代下利用优质流量触达消费者?