从易烊千玺到陈坤,看长安福特锐界如何挖掘时代典范的营销契合点

腾讯新闻联手长安福特锐界,共同打造纪实性新闻栏目《我的时代和我》,打开以人物洞见时代样貌的可能性,将长安福特锐界“锐意前行,界由我定”的品牌理念深度融入栏目,开创品牌理念与栏目价值观“合二为一”的先河。

  • 背景与挑战

    碎片化时代,品牌如何聚焦起稀缺的注意力、高效传递品牌理念?长安福特锐界携手腾讯新闻《我的时代和我》,将品牌理念与栏目价值主张深度融合,以多维营销不断提升营销效果。

  • 营销效果

    在节目上映前,便已借由微博话题#我的时代和我#造势、线下户外广告集中推广、高考热点H5宣传等,为栏目与合作品牌吸引了广泛关注。一经上映,立时引爆粉丝圈层,形成口碑裂变,引发大量评论、转发,最大范围提升了品牌的曝光度,提升了栏目与品牌的关联性。    

营销方案

摒弃硬性灌输,以纪实形式为品牌带来高效曝光


为了进一步提升受众的认可度与接受度,腾讯新闻没有选择一对一的对话访谈,避免价值主张的硬性“灌输”。取而代之的,则是以纪实的形式,将长安福特锐界融入多维场景,还原栏目嘉宾的生活日常与行为细节,冷静而又克制地去诠释嘉宾对成长的探索、对自我的坚持,实现了以优质内容收获观众的好感度和关注度,将品牌主张最大化曝光。

 

在纪录片中,观众清楚看到了名人们与普通人别无二致的表现:他们也会焦躁,也会紧张,也会感到工作的疲倦,甚至也会迷茫。借由这一份“真实”,让粉丝们有了一次贴近名人们工作与生活的机会,真实了解他们“光环”背后所付出的汗水与泪水,人生选择时的矛盾与坚持。借由名人的一言一行,让受众去反思自己的时代价值主张。每集栏目一经播出,每一个细节都会快速引发舆论的风暴,激发受众思考,刷屏社交媒体,为品牌带来大量有效曝光,并从精神层面不断感受到品牌传递的理念与价值观。

 

多维营销打造现象级事件,为品牌吸引有价值的注意力


栏目的热播,不仅得益于内容与形式上的精选,更基于腾讯新闻在营销层面的精准把控。在节目上映前,便已借由微博话题#我的时代和我#造势、线下户外广告集中推广、高考热点H5宣传等,为栏目与合作品牌吸引了广泛关注。一经上映,立时引爆粉丝圈层,形成口碑裂变,引发大量评论、转发,最大范围提升了品牌的曝光度,提升了栏目与品牌的关联性。


本次合作中,腾讯新闻除了以联合logo、片头植入、贴片广告等为品牌实现多维露出,更与品牌联合打造衍生栏目——人物专访,随正片一同播出。在专访中,腾讯新闻为品牌量身打造片头广告,以主持人陈晓楠的创意播报,让品牌毫无违和地吸引消费者,实现有效触达。同时,在不断切换的场景中,长安福特锐界作为交通工具,生动地展现出其宽敞的空间、静谧的隔音表现、优异的乘坐体验,尽显“时代领路人”的强大气场。