王者荣耀 x 麦当劳:心有王者自成霸,开黑拿营销MVP

麦当劳通过与“王者荣耀”深入合作,通过产品共创-跨次元深度定制、渠道共通-线上线下双向互引、传播共建-合拍广告牌和宣传,三线融合,实现品效双赢。

  • 背景与挑战

    麦当劳巨无霸称得上是汉堡界的王者,经典且霸气十足。2018年正值巨无霸诞生50周年,麦当劳希望借助这一契机,复刻经典推出巨无霸系列新产品,并寻求与拥有王者”“霸气”DNA的平台合作,通过新奇有趣的活动体验,吸引新生代消费群体的关注与参与。

  • 营销效果

    • 上线后5天玩家参与活动达2000万/人次
    • 截至5月7日,王者社区微信微博总曝光量1884万+
    • 截至5月21日,本次活动“参与团队获胜方的MVP”核销麦优惠券比例高达50%
    • 定制的牛魔“巨无霸”销量达到所有餐品的销量第一,4月18日上线当天部分单店巨无霸套餐的销量涨幅400%+
    • 截至5月7日,本次合作帮助牛魔英雄对比活动前出场率翻倍

营销方案

产品共创-跨次元深度定制


麦当劳首次定制游戏IP餐品,重磅推出三款不同大小的“巨无霸”汉堡,并首推“保护我方水晶”饮料、“红蓝霸霸力量条”等《王者荣耀》主题小吃。另有《王者荣耀》IP全系列产品包装推出。




《王者荣耀》:开发定制牛魔皮肤+巨无霸特效回程。而定制牛魔皮肤也是《王者荣耀》第一次在外部合作中针对单一品牌衍生品做主体性定制图库的开发。




双方共同首次开发游戏周边:其中,王者荣耀牛魔定制手办更是霸气登场,满足广大召唤师们对限量手办的收集欲。




麦当劳和王者荣耀的深度定制化创造品牌的多样性,吸引多样化的受众群体关注和互动。


渠道共通-线上线下双向互引


王者荣耀线上输出游戏内活动运营:赢得线上团战获得线下门店优惠券;麦当劳小程序KPL礼品卡同期上线;在《王者荣耀》游戏中打通手Q钱包+微信卡券。




麦当劳线下打造“王者峡谷”主题定制餐厅:设有开黑区,用户只需通过参与主题店活动能够享受更多的餐品优惠. 同时,用户在门店里消费巨无霸套餐即可随机获得定制款闪卡,随机抽取定制牛魔皮肤的使用权,向游戏线上导流。