吴太感康×腾讯IP大剧 创意中插助品牌好口碑强曝光

  • 背景与挑战

    药品在营销传播上的限制,使得创意对药企来说尤为重要。吴太感康此次推出创新的抽拉式药盒包装与单片可粘帖设计,需要一套创意的传播方案凸显产品亮点,以向大众进行广泛传播,并传达会粘贴的感冒药、提醒吃药表达关爱的产品理念。

  • 营销效果

    ◆ 行业独创:行业首例,转移电视TVC预算,占到整体网络预算的80%以上;

    ◆ 口碑保证:合作首日,“感康”微信指数日暴增1357%

    ◆ 曝光溢出:品牌曝光量溢出率超过10% 

营销方案

腾讯选择具有与吴太感康内容强关联、产品强融入的IP大剧,定制创意中插广告,为品牌打造基于IP大剧选剧、剧情、场景等多维度解决方案,借以全面提升吴太产品认知与口碑。


筛选高流量优质大剧:基于流量和医药行业TA匹配为维度,筛选由优质团队打造、实力明星演出的IP大剧《那年花开月正圆》和《无心法师2》,借戏剧热点扩大品牌曝光。


突破传统广告的创意中插:邀请剧中演员做背书,录制打破传统TVC时长限制的一分钟超长剧情短片,以反差幽默的用药场景与内容编排,有效提升中插短片的热度,并强化观众对产品的记忆点。