吗丁啉×腾讯“对症下药” 年龄分层信息投放开拓新客群

  • 背景与挑战

    胃病作为社会常见高发病,横跨多个年龄段的网民。胃药品牌吗丁啉需要寻找新规模化流量的传播方案,以触达未被覆盖的受众,并唤起大众对胃病的重视。

  • 营销效果

    ◆ 为吗丁啉触达超过42.3%的新增潜客; 

    ◆ 广告点击率较行业竞品高出21%

    ◆ 曝光成本相较于单一投放降低超过60%

营销方案

吗丁啉与覆盖90%中国网民的腾讯合作,针对国内胃病群体进行跨年龄、一体化的解决方案。


闪屏联投-最大化释放胃病潜客流量:整合腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、天天快报四大媒体进行闪屏联投,覆盖18-50岁不同年龄段、不同职业的胃病高发人群,实现低重合度的传播亿触达,最大化释放胃病潜客流量。


DMP加持-三类标签追投胃病人群:仰赖腾讯DMP数据能力,结合闪屏联投实现有效追投,根据数据分析将受众划分为胃病兴趣关注人群、胃病特征搜索人群和重度胃病用药人群三大类,以具有针对性的投放逻辑成功对症下药,从而有效提升吗丁啉广告点击率与购买意愿。