爱尔眼科×腾讯新闻 白皮书共建树立品牌权威 关注眼健康

  • 背景与挑战

    随着电子产品渗透公众生活,频繁用眼导致眼健康问题持续低龄化发展。在6.6爱眼日,爱尔眼科作为眼科医疗行业领跑者,希望呼吁人们健康用眼,并巩固品牌的行业权威,持续提升影响力与知名度。

     

  • 营销效果

     H5端页面浏览量高达322万、PC端页面浏览量高达54万;

     青少年眼健康状况调查报告曝光量突破2百万。

营销方案

爱尔眼科与腾讯新闻合作,借助腾讯新闻在剖析用户心理、需求洞察、DMP投放等优势,以发放眼健康问卷、产出白皮书报告、运营资源投放三步最大范围吸引关注,唤起青少年对眼健康的重视,并提升品牌的行业影响力。

 

发放眼健康问卷:腾讯新闻洞察青少年对眼健康议题的认知与用眼行为,以此触达目标受众与潜在受众(父母亲)。


产出白皮书报告:回收问卷结果进行统计分析,产出《中国青少年眼健康问题调查报告》并于6.6爱眼日发布,当中植入品牌的眼健康指引,以此将品牌为业界权威的形象传递给受众。


运营资源投放:在腾讯新闻以信息流大图、要闻页卡和社会页卡信息流等多种形式进行白皮书的信息投放,并搭配事实说版位与公众号推送,扩大所触及的受众体量,以此将爱尔眼科的品牌知名度和影响力再次向上提升。