是什么让王嘉尔露出“标准微笑”?网综IP营销亮点超乎你想象

黑人牙膏和《拜托了冰箱》第四季展开深度合作,打造不同于传统日化品牌的年轻化营销术,从节目内容共建、多方联合宣推、到零售渠道整合,构建了营销到销售的线上线下完整闭环,实现日化品牌的品效合一。

  • 背景与挑战

    日化企业要立足于市场,既要通过持续性的品牌曝光引起用户关注,也需要借助渠道的整合提升销售转化,因此品效合一也就成为了日化品牌的制胜关键。

  • 营销效果

    ◆ 黑人牙膏品牌总曝光次数近6千万次。

营销方案

通过腾讯《拜托了冰箱4》的IP营销,黑人牙膏在这次的日化品牌战中拔得头筹。合作中以内容共建、联合宣推、和渠道整合三大战术,并绑定节目指定零售商家乐福,不仅带动受众对黑人牙膏的关注度,也构建了完整的销售闭环,使得双方在充分释放网综IP价值的同时,也为品牌创造出更多的营销机遇。


1、内容共建,互动性植入强曝光品牌信息:

除了常规产品曝光,黑人牙膏进一步将品牌理念融入节目设置,将品牌主张与产品卖点相扣,用轻松愉悦的方式传递给受众。

 

2、联合宣推,腾讯+双品牌平台扩大声量:

以节目为传播核心,联合家乐福、腾讯线上资源进行宣推以扩大声量,创新的共营模式让黑人牙膏从与网综IP的合作,扩展到获得零售平台的宣传支持。

 

3、渠道整合,捆绑线下资源促进销售:

节目中将售卖信息与购买渠道进行捆绑,成功打造线上售卖、线下联动的闭环模式,例如黑人牙膏通过家乐福线下营销、促销、陈列展示等,有效提升节目上线期间的线下曝光与销售量。