七夕微视传情,家乐福又一个创新营销里程碑

突破行业间壁垒分明的楚河汉界,拥有敢于跨过鸿沟的创新和决心

营销方案

今年1月份,家乐福集团发布了“2022转型计划,将致力于成为全球食品消费品牌转型的先驱。在新的零售时代背景下,为更好满足消费者不断升级的食品消费需求,家乐福着力于主打高品质生鲜食品,并联手科技巨擘腾讯,通过打造智慧零售运营进行数字化升级转型,同时不断探索创新营销模式。

七夕牵手腾讯微视,打造尚家乐福


七夕是各大品牌打响营销战役的重要节点,最近的家乐福,在传统商超行业一众稳重矜持的氛围中,显得不走寻常路”——联手腾讯微视打造了一场「心动campaign」。


这是家乐福开启年轻化战略的新尝试:813日至819日双方共同开启了主题为爱的料理,只为撩你#我是食尚家#美食挑战赛。只要用户使用家乐福料理达人微视贴纸,并上传创意料理视频至微视,就能参与挑战赛;并且,双方将在今日共同挑选爱意最浓的前15位小伙伴,送上双立人厨具奖品。


简单轻松低门槛的玩法,有洞察、有共鸣的情感触达,得到微视红人的催化与加持,自然带来亮眼的活动效果:在活动发起当天,#我是食尚家 #就登顶微视平台话题榜第四位。




除了线上通过有趣的话题与专业的运营聚集目标人群、激发优质内容外,#我是食尚家#还来到了线下,通过门店的可爱贴纸与海报提示,使门店成为活动的另外一个入口,打造了线上线下的联动闭环,直接触达最近距离的用户,产出高匹配度的内容,反哺线上话题。




领先的腾讯终端零售营销解决方案


与微视七夕的合作,只是家乐福创新营销浓墨重笔的第四弹。从今年年初开始,在众零售商还在徘徊焦虑于如何向数字营销转型时,家乐福已经悄然搭载上腾讯巨舰,开启了数字营销创新的航路。


1、朋友圈广告+小程序代替传统海报 营销创新的第一弹

年初通过朋友圈广告的精准推送,家乐福线上广告的总互动点击率达到17.1%,比行业均值高出将近11倍。短短3个月时间,家乐福小程序会员人数迅速增加了250万,平均卡券核销率76%, 最高卡券单日核销率达到86%




2、零售商+IP+品牌 藏在“冰箱”里的营销第二弹


要么不玩,要玩就玩大的。家乐福不仅与腾讯重磅综艺IP《拜托了冰箱4》内容合作,更独出心裁的联合其他品牌赞助商一起搞事情。在节目中,家乐福联合伊利甄稀冰淇淋、黑人牙膏,整合三方节目线上资源,将零售商与品牌商紧密捆绑呈现产品售卖信息,并指向家乐福同款售卖场景。同时,家乐福利用线下促销、陈列展示等手段,拉动零售商店内产品销售,最终实现借助综艺IP的流量端口,帮助品牌顺利完成导流、转化多重作用。可谓下饭又下单


截至627日,《拜托了冰箱4》节目播出期间,家乐福微信指数增长显著,对比节目播出前,最高提升了109%。伊利甄稀冰淇淋和黑人牙膏,在家乐福的环比销售额分别增长了27%50%




节目内直接唤起两款产品的售卖场景


3、创新营销第三弹 闪屏投放+小程序品效融合


713-15日决赛前夕,家乐福通过创新型的腾讯视频闪屏广告链接到家乐福小程序,领取代金券,领取后即可在家乐福卖场使用微信支付核销。此举在法国队夺冠热点期间有力的引发了消费者对家乐福的关注,三天的平均广告点击率高达4.6%




对于传统行业中崛起的品牌而言,困住他们的不是行业与行业间壁垒分明的楚河汉界,而是敢于跨过鸿沟的创新和决心,而这一点,似乎并不难。