腾讯视频《明日之子2》 x 勇闯天涯superX:以偶像文化助力啤酒品牌吸引年轻人

勇闯天涯superX以年轻人所爱吸引年轻人:多种创意IP玩法触达TA,融入消费场景实力为品牌带货。

  • 背景与挑战

    在消费全面升级的今天,新一代年轻人市场已成为各大品牌必争之地。酒类品牌该如何吸引年轻人?

营销方案

由腾讯视频、哇唧唧哇、TME联合出品的勇闯天涯superX《明日之子》第二季比赛已进入白热化阶段,最强厂牌候选人已仅剩七席。这个夏天,这些年轻人在舞台上竞争“冲撞”,以独具个性的审美“带领”潮流,成为网罗粉丝的“正流行”偶像。

 

当各路粉丝都已经pick自己喜好的最强厂牌时,从现在的局势来看,《明日之子》第二季的最强厂牌其实是勇闯天涯superX它革新自我,以年轻青春的姿态在年轻人眼前展现,品牌基因中自带与节目高度契合的“明日何惧,无畏勇闯”精神锁定年轻人视线,同时花式植入在《明日之子》第二季的舞台上展现出百变的自己,让自己被年轻人所喜欢,并结合赛制将品牌购买渠道无缝切入,借偶像力量为品牌实力“带货”。




品牌以年轻人所爱,俘获年轻人


在消费全面升级的今天,新一代年轻人市场已成为各大品牌必争之地。但年轻人消费场景呈多元化、个性化、复杂化趋势,传统营销方式已无法像曾经一招制胜。年轻消费群体渴望求新求变,这深刻影响着酒类行业消费格局。在啤酒产品同质化愈发明显的今天,品牌年轻化、对话年轻人成为了啤酒品牌攻克这一难题,接近年轻人的突破口。

 

今年3月,华润雪花啤酒推出了一款主打年轻人市场的啤酒新品:勇闯天涯superX,专为18-25岁年轻人量身定制。自然在营销层面,华润雪花啤酒为在年轻圈层中推广新品,也需要深受年轻人追捧的平台与内容来为品牌进行宣发。根据《明日之子》第一季受众年龄层分析,其观众中72.3%都是90后,选择携手《明日之子》第二季,即是借势节目强势俘获年轻消费者。


此次冠名《明日之子》第二季,正是看中节目对青年多元文化的认同,且其观众有大比例与产品的目标人群完全匹配;而弘扬挑战更好的自己、挑战未知的品牌精神与节目理念,也与勇闯天涯superX“挑战&的品牌基因十分吻合;节目九大厂牌的较量与突围,亦正体现了品牌生而无畏的品牌精神。

 

花式植入,创意升级

多种IP玩法,品牌360度触达TA


勇闯天涯superX被称为最强厂牌,不光因其年轻姿态与无畏精神与节目高度契合,更是由于品牌与节目深度融入,以多种IP创意玩法让观众随时都能感受到品牌的存在。

 

1、定制Slogan,节目&品牌精神高度契合


《明日之子》第二季为勇闯天涯superX独家定制Slogan“明日何惧,无畏勇闯”,巧妙将节目名称与品牌名称融合,将其共有的生而无畏的冲撞精神显露无遗。