“心有栖息,才能过好七夕”,腾讯新闻释放情感内容营销力

腾讯新闻在七夕期间联手腾讯王卡打造“七夕异地恋”专题,鼓励大家说出自己的“异地恋”故事,以讲述者与倾听者的沟通方式覆盖多元人群,在七夕激烈的营销战场中脱颖而出。

  • 背景与挑战

    又是一年七夕,情侣们为用什么礼物打动芳心而苦恼,品牌们为如何斩获这一波浪漫经济而伤脑筋。从传统的线下促销,到线上网络推广,再到线上线下组合出击,节日营销已不局限于价格,更多的是在比拼谁能够真正在消费者心中留下印记。

     

    为了助力品牌在这场七夕营销战中突围而出,腾讯新闻品牌故事工作室重磅出击,携手腾讯王卡,以爱之名打造七夕异地恋专题,还原异地恋情侣的真实生活,将触动人心的内容打造为最有力量的营销武器,让营销走心更暖心,打造用户记忆度高的品牌形象。


  • 营销效果

    七夕期间曝光超1亿;

    用户互动超10w

营销方案


多维数据洞察

找准七夕营销契合点

 

基于腾讯19年来几乎覆盖消费者所有生活场景的数据积累,腾讯以多维数据洞察,深层次挖掘品牌精神与七夕的内在契合点,以走心情感内容触达用户内心的柔软,让内容牵动人心,让品牌内涵深入人心。

 

腾讯王卡作为近亿人的选择,其最大亮点就是提供腾讯系超100款应用免流量服务,包括:微信、手Q、腾讯视频、QQ音乐、王者荣耀、刺激战场等软件。安卓用户还可用应用宝免流量下载。

 

时逢七夕,腾讯王卡的核心受众之一——异地恋情侣却往往难以如牛郎织女般相会。正所谓谈过异地恋的人,都不会想过什么七夕节。由于工作、学习等种种原因,这些现实版的牛郎织女被迫分隔两地,即使相见也都犹如鹊桥相见,只能匆匆一聚。相爱却不能相守,悲喜不能一起经历,但为了爱情,他们甘之如饴。

 

为此,腾讯新闻在七夕期间联手腾讯王卡打造七夕异地恋专题,鼓励大家说出自己的异地恋故事,以讲述者与倾听者的沟通方式覆盖多元人群,在七夕激烈的营销战场中脱颖而出。

 

深度挖掘社会现实

破解异地恋相处难题

 

腾讯新闻,发挥其专业内容力量,对多对异地恋人进行采访,探寻异地恋情侣的相处难题。

 

通过深入社会不同圈层的探索,腾讯新闻发掘出隐藏在异地恋之下的地域文化、收入、生活状态差异等问题。相较短距离恋爱的情侣而言,这些差异更容易导致情侣间沟通不畅、引发误解,而距离则成为了误解的放大器。维系异地恋最重要的就是以充分的理解和沟通消除误解,形成良性循环,让相爱的人每一天都在一起。

 

相较于短信、电话的冰冷,面对面的沟通方式才能更了解对方的表情和动作,更准确地把握对方当时所想,增加情侣间的亲近感、陪伴感。免流量、不限速的腾讯王卡,为异地恋的情侣打破了地域的界限,实现了与恋人的异地团圆

 

先跟受众谈情

受众才会对品牌说爱

 

基于对异地恋沟通难题的深度剖析,腾讯新闻充分释放作为收发中心的能量,将广泛人群覆盖、高关注度的异地恋话题加以引导和传播,在平台全场景中精准触达并形成转化;以图片、H5、视频等表现形式为载体,从多个角度客观还原异地恋,用故事触达用户内心,从而讲好品牌故事,提升品牌感染力;以多元栏目资源、真实专业的报道,不断扩大社会关注度,提升品牌影响力,释放品牌价值。

腾讯新闻在七夕前夕,便通过微博搞笑排行榜等自媒体联动发声,以#一句话描述异地恋##为什么要两地分居#系列话题快速吸引受众注意力,并通过话题精选UGCVLOG街采视频、腾讯新闻《谷雨故事》异地恋专题栏目等,多角度探讨异地恋情侣的情感问题与现实原因,将异地恋打造为一个有温度有态度的热门话题。

 

七夕之际,腾讯新闻品牌故事工作室从用户视角入手,打造异地恋离别的瞬间视频。视频邀请多对异地恋情侣,从他们的口中还原异地恋情侣的喜怒哀乐,以情感视角,触动用户的泪点。随后,异地恋沟通法则原创VLOG异地恋冷暖图鉴”H5、《中国人的一天》等专题文章同步上线,提出异地恋情侣间沟通的重要性,直观输出品牌利益点,将异地恋的沟通难题与腾讯王卡核心卖点形成强关联。