腾讯QQ运动 X 脉动:个性化品牌营销,只为捉拿95后小“咸鱼”

脉动携手手机QQ上线“咸鱼翻身”主题活动,强势“圈粉”95后、00后,实现与年轻用户群体零距离对话,玩转个性化营销!

  • 背景与挑战

    作为主打运动和休闲场景的轻功能性饮料,脉动天然吸引着年轻爱运动的群体,如何在消费群体日益年轻化的趋势下,创造更多与年轻一代的沟通机会,持续保持品牌活力,成为脉动思考的问题。今夏,脉动与手机QQ合作,上线“咸鱼翻身”主题活动,将QQ运动步数作为策略依据,基于目标用户的不同特性进行差异化沟通,强势“圈粉”95后、00后,实现与年轻用户群体零距离对话。

  • 营销效果

    • 本次活动相关页面总曝光量达10亿余次,总点击数达到1亿余次,H5访问量达1300万余次;
    • 网友转发量达44万;
    • 最终生成400多万定制化视频。

营销方案

◆ 精准识别人群:与学生群体偏好记录运动情况的QQ运动合作,基于步数对目标人群进行差异化沟通,实现目标人群精准触达,与精细化个性化运营。

 

流量大咖引爆借势吐槽达人李诞的流量热度,根据用户的QQ运动步数量身打造李诞的独家吐槽,兼具定制性与娱乐性的创意带动传播扩散,引爆社交热点。


◆ 资源全面触达多点触达覆盖受众,以QQ运动公众号作为活动入口,手Q资源强势配合,由点及面的全方位资源触达,实现活动最大程度的精准曝光。


以下内容为您深度解读,脉动如何通过与手机QQ合作,实现品牌年轻化的活力升级。全文共660字,预计阅读时间为2分钟。


识别咸鱼
精准细分目标人群

脉动“咸鱼翻身”活动想要吸引那些暑期沉溺于立flag又“咸鱼瘫”打脸的年轻人,那么如何找到需要脉动帮助恢复状态的95后小“咸鱼”?手机QQ拥有8.03亿月活,其中以年轻用户居多,与脉动目标人群高度契合。作为手Q用户的运动管理平台,QQ运动每天有数亿用户同步走路的步数数据,脉动首次创新应用QQ运动步数,根据人群属性进行差异化沟通,将每日步数低于2000步的人,划分到“咸鱼”一列,实现精准识别。




咸鱼翻身
吐槽大咖戳痛点


凭借腾讯视频《吐槽大会》迅速走红的李诞在年轻人群体中有着广泛的号召力。运用语音合成技术,在“李诞吐槽咸鱼”的创意H5中,李诞能够念出每位用户的用户名与步数,直接吐槽每一条小“咸鱼”,带来与吐槽大咖零距离接触的体验感,引来“鱼群”强势围观,奔走相告,创下1300万余次H5访问量,44万邀请李诞吐槽好友点击量,最终生成400多万定制化视频,以吐槽能量带动社交裂变,让化身为“咸鱼翻身水”脉动品牌深入人心。


 

包抄咸鱼
强势资源不放过“漏网之鱼”


资源配合方面,形成以“QQ运动”为主阵地,QQ运动公众号作为活动入口,手Q资源强势配合的资源矩阵,实现由点及面的全方位资源触达,最大程度覆盖目标人群。截止到8月末,QQ iMax全屏广告视频播放次数达到5百万次,QQ看点信息流广告曝光量达到2700万,实现活动相关页面总曝光量达10亿余次,总点击数达到1亿余次,强势资源助推,引爆活动沸点。




此次脉动联合手Q,以QQ运动为主阵地,将运动场景与功能性饮料行业的巧妙结合,借助娱乐性绝佳的吐槽,成功将走路发酵为一场“咸鱼翻身”的社交“硬仗”,为品牌争取年轻消费者过程中的输出个性化内容,实现差异化沟通提供精彩范本。