NIKE融合年轻能量,引领跨次元品牌沟通时代

2017年六一儿童节,NIKE在中国推出『勇气奖章』,鼓励孩子们尽情投入运动并学会在挫折中站起来,体会到运动真正的乐趣。

  • 背景与挑战

    大多数的中国家长都希望孩子们能够从运动中获得乐趣,但他们却非常担心孩子们会在运动中受伤,因而不敢让他们放胆去玩。这个六一儿童节,始终致力于发展体育文化的NIKE在中国推出了NIKE『勇气奖章』,鼓励孩子们尽情投入运动并学会在挫折中站起来,体会到运动真正的乐趣。如何将“玩就玩个痛快”的勇气精神传达给中国年轻族群,是NIKE此次在数字营销上的核心诉求。

  • 营销效果

    活动一周内,NIKE活动页面动漫视频VV近700万,总共发出2800万个NIKE定制动作。

营销方案

腾讯联手NIKE,用95后的社交语言向年轻人传递NIKE勇气精神。腾讯为NIKE定制QQ厘米秀新动作,打造 4 NIKE定制酷炫动作,用二次元语言与00后边玩边沟通,跨次元传递NIKE勇气精神。 NIKE更借助AR短视频轻聊,紧抓移动时代年轻人社交新乐趣, 联手QQ短视频挂件首次商业化合作,打造 4 款“勇气创可贴”定制挂件,将核心概念融入年轻人的日常社交中。