adidas连接跑者人群,激发全民轻运动风潮

QQ运动为品牌首次开放平台性入口,调取运动数据实现商业变现,并转化用户运动数据为品牌沉淀人群。

  • 背景与挑战

    “轻运动”正成为繁忙都市生活中的一种“运动新常态”,adidas紧抓趋势并与QQ运动深度合作,期待为一年一度的盛典“夏练国度”造势引流。除传递“运动创造力”的核心理念,更希望触达运动爱好者,并将其沉淀为adiCLUB的成员。

  • 营销效果

    • 3天总曝光:2830万;CTR:35%;
    • 31天内为adiCLUB涨粉466,137人。

营销方案

QQ运动为品牌首次开放平台性入口,调取运动数据实现商业变现,并转化用户运动数据为品牌沉淀人群。而adidas利用QQ运动数据触达重度跑者人群,激发全民“轻运动”风潮。adidas 通过线上四大城市乐跑比拼,引爆品牌影响力,激励机制增强用户粘性,为线下全面引流。