优衣库“衣乐人生”,你的衣服会“唱歌”

快时尚行业竞争激烈,优衣库希望借助腾讯系产品提高品牌好感度及产品力,传达“Life Wear”的品牌理念给目标消费人群,并实现为线下门店引流的营销目标。

  • 背景与挑战

    快时尚行业竞争激烈,优衣库希望借助腾讯系产品提高品牌好感度及产品力,传达“Life Wear”的品牌理念给目标消费人群,并实现为线下门店引流的营销目标。而面对新生代消费者触媒习惯复杂,如何快速有效地为品牌线下实体店引流,带动销量增长是品牌面临的挑战之一。

  • 营销效果

    • 活动上线两周,“衣乐人生”专属电台关注人数达到20万人;
    • 互动人数高达909万人;
    • 优惠券核销率超过71%。

营销方案

音乐社交成为用户情感表达的“刚需”,每年高达150亿首歌曲被分享至社交媒体。优衣库联合QQ音乐实现平台和品牌间双向引流,打造全新音乐社交零售新玩法。基于目标人群的收听习惯大数据定制“衣乐人生”品牌电台,全场景融合,引发共鸣,点亮电台人生。

利用音乐X零售X社交的OXO引流模式,双向联动实现品牌共赢。沉浸式音乐体验也能点燃关系链分享,用户可以发现与其服装穿搭和音乐品味相近的人,凸显社交关系链的价值。