安踏NBA创意互动,游戏IP跨界联营

1617赛季季后赛,安踏期待借势汤普森队伍晋级决赛赛段制造爆点,将球迷关注热情转化为品牌关注热情和好感,为新款KT球鞋销售造势。

  • 背景与挑战

    安踏作为NBA赛事中国官方合作伙伴,签约西部强队勇士队球员克莱·汤普森,持续赛事营销,渗透“实力无价”的篮球品牌理念。2017年5月, 1617赛季季后赛,安踏希望在聚焦球迷高关注、期待通过汤普森队伍晋级决赛的赛段再次制造爆点,将球迷关注热情转化为品牌关注热情和好感,希望助力销售新款KT球鞋。

  • 营销效果

    • 活动触达安踏核心潜力受众,18-30岁年轻人群占比61%,男性占比77%;
    • 6.6%参与者主动分享活动或关注了安踏公众账号,互动转换率远远高出行业均值。

营销方案

腾讯借助NBA赛事合作,将品牌代言人球星效应极致放大,在触达NBA粉丝的同时,结合热门游戏IP,以创新H5互动形式,进一步扩大圈层,覆盖爱互动、爱游戏的男性群体。

互动活动以三类经典游戏形式呈现,并将汤神置身二次元游戏世界中。而三款KT球鞋在游戏场景中以装备形式自然掉落,让用户见证汤普森实力表现背后是有了安踏球鞋的护航。