腾讯DMP为好奇定制升级

腾讯大数据识别孕期,分阶段创意精准投放,协助好奇品牌让孕妈从怀孕起就认定好奇,最终囤货好奇纸尿裤。

  • 背景与挑战

    好奇了解孕期各阶段,孕妇的关注点会有所不同。因此品牌针对各阶段孕妇进行差异化沟通,培养孕妇信赖最终引导转化。

  • 营销效果

    • 品牌辨识度随孕期推进而逐步提升:孕早50%,孕中70%,孕晚78%;
    • 品牌转化高于母婴用品大盘孕早孕中+43%,孕晚+58%,婴儿初生+133%。

营销方案

腾讯大数据识别孕妇孕期,分阶段创意精准投放,让孕妈从怀孕起就认定好奇,最终囤货好奇纸尿裤。

好奇通过DMP运营滚动人群包+联合频控(腾讯视频+腾讯新闻信息流广告),精准高效触动消费者。在孕早孕中期,面向应用宝母婴APP新增活跃用户,帮助孕妈了解尿布品牌与性能,帮助认知品牌与产品。孕晚待产期,定位QQ母婴群+LBS产检人群,投放触发情感共鸣素材,激发购买需求。婴儿初生时,抓取Qzone母婴相册+说说数据,从价格性能两方面激发孕妈关注,推动孕妈形成囤货习惯。