水密码借IP剧《逆袭之星途璀璨》造爆款

水密码借势热剧《逆袭之星途璀璨》,打造女主同款单品“逆袭小蓝盒”。品牌通过全方位女主角捆绑,最大化角色带动力和明星的号召力成功完成营销传播。

  • 背景与挑战

    了解追剧同时“Get同款”成为当下年轻女性追剧标配的消费者行为,水密码借势热剧《逆袭之星途璀璨》,打造女主同款单品“逆袭小蓝盒”。如何全方位捆绑女主角,最大化角色带动力和明星的号召力成为水密码此次营销活动的课题。

  • 营销效果

    • 总播放量破15亿,时长4000秒的植入破护肤品最长植入秒数记录;植入片段贴片点击率高达6%;弹幕总数超80万;
    • 水密码全平台销售增长5.47%,逆袭同款小蓝盒·水CC成为爆品,销售增长185%。

营销方案

水密码与腾讯通过《逆袭之星途璀璨》剧中4000秒同框绑定产品使用情节、故事变贴片卖同款,嫁接剧中场景提升贴片点击率,以及剧集同人概念打造游戏角色H5,打造小蓝盒是女主逆袭武器认知印象。

剧外则利用“逆袭”海报背书,诠释品牌精神;衍生的直播互动谈“逆袭”,明星示范产品使用;电商同款逆袭热卖等一系列动作引发定制款售卖狂潮。