北鼻家族,成为好爸爸品牌“代言人”

好爸爸品牌定位高端亲肤洗衣液,借助《放开我北鼻》节目情感教育与场景引导,成功打造品牌情感差异化营销。

  • 背景与挑战

    好爸爸品牌定位高端亲肤洗衣液,主打“亲肤亲子”概念,新一波营销活动则期待争取更多年轻妈妈用户,通过情感教育、场景引导,打造品牌情感差异化。

  • 营销效果

    • 节目播放量超10亿,女性用户占比于今年自制综艺中位居第一;
    • 单场品牌直播活动,同时在线人数超百万,总曝光近千万;
    • 线下活动整体曝光量达3400多万。

营销方案

好爸爸借由《放开我北鼻》节目中娱乐综艺+鲜肉萌娃题材,迅速吸引TA,同时更通过腾讯全生态线上线下资源,与TA近距离沟通,全面传达品牌理念,提升品牌好感。
在亲子场景中,好爸爸与腾讯不但多维多角度植入产品及品牌信息,更以极具创意的方式加深受众品牌印象,传达品牌亲子理念。品牌与IP紧密捆绑,延伸到品牌线下活动,加上直播和PR公关的手段,于活动推广期间不断扩大品牌影响力。