清扬男士冠军表现时刻

腾讯通过NBA、英超、FIBA、NHL等顶级赛事独家IP资源及多渠道的联动资源,与清扬合作最大化挖掘热爱体育的广大男性群体,提升清扬的记忆度。

  • 背景与挑战

    洗发水男女混用的中国市场环境中,清扬率先推出男士去屑洗发水,可以说是挖掘到了潜在的市场需求。但是如何选好平台,让清扬“男士去屑洗发水”这一概念得到高性价比的传播,进而快速抢占市场,持续打好清扬的男士牌,运用男士精神与中国消费者建立持续沟通,则是一大挑战。

  • 营销效果

    超过78%的人通过移动平台观看了清扬《冠军表示时刻》,该档栏目的点播场均浏览率是NBA正赛直播的1.5倍,而观看其衍生综艺节目《巅峰战队》的观众,在清扬京东商城的触达率是平均营销到店率的十倍之多。

营销方案

腾讯发现83%的男性用户喜欢体育,并表现出对胜利的渴望;而且比起被动接受广告信息,男人更愿意主动关注新闻、体育赛事。腾讯体育作为体育营销的第一平台,拥有包括NBA、英超、FIBA、NHL等顶级赛事独家IP资源及多渠道的联动资源,可以帮助清扬最大化挖掘热爱体育的广大男性群体,提升清扬的记忆度。
清扬联手腾讯体育第一次连接多重场景,通过赛事场景、购买场景、生活场景以及社交场景,来实现Scene新体育营销的践行。结合腾讯体育独有赛事资产,为清扬策划《冠军表现时刻》视频节目,集锦全场进球瞬间,让球迷5分钟看完一场比赛。同时巧妙植入腾讯衍生自制综艺,可以一键到达电商平台,实现边看边买,引领了体育营销新潮流。