全民回家时刻,海飞丝致敬“不回家” 的伟大肩膀

海飞丝2017年春节借势腾讯栏目内容,向默默坚守在工作岗位上的春运工作者表达感谢和致敬,传播扩散“肩持不屑”的品牌理念,打造别样的品牌温度。

  • 背景与挑战

    在29亿人次的春节大迁徙中,有一群人,为了让更多的人能顺利回家,选择自己默默的坚守着岗位。这群“不回家的人”包括1,056,000民航人、1,650,000公交司机、1,024,240火车站工作人员……
    海飞丝2017年春节向默默坚守在工作岗位上的春运工作者表达感谢和致敬,传播扩散“肩持不屑”的品牌理念,打造别样的品牌公益温度。

  • 营销效果

    此次公益传播,体现了海飞丝良好的品牌形象,体现了海飞丝回馈社会的公益心,弘扬了社会正能量,也获得了有影响力的传播效果: 

    • 联动腾讯新闻春节真实新闻,让“伟大肩膀”获得了1.65亿资讯曝光;
    • 视频及文章深度诠释人物故事,视频在腾讯视频、社交和新闻媒体上共获得了137万VV,文章在腾讯新闻获得了10万阅读量;
    • 随手拍制作感恩海报互动,共1,370,000人参加互动,57,175人制作了感恩海报。

营销方案

海飞丝采取的差异化营销策略是:在“全民回家时刻”关注一群“不回家的人”。

第一阶段——联动真实热点新闻:联动春节期间热点新闻,让真实新闻故事登上资讯闪屏,引导全民关注。

第二阶段——视频深度诠释人物故事:将四类代表性人物(空姐、公交司机、火车站售票人员、加油站工作人员)的真实故事拍摄成有温度的视频,并在视频网站播放,在社交媒体的互动中播放;写成触动人的文章在新闻媒体上投放。视频和文章都深度诠释伟大肩膀的故事,引领舆论关怀。

第三阶段——社交参与互动表达敬意:回家路上随手拍制作感恩海报,留下这些“不回家”的伟大肩膀,用行动向他们致敬。