中华牙膏x天天P图 虚拟试妆第“0”步 打造网红牙膏

中华牙膏魔丽迅白系列主张美白牙齿应该是女生化妆的第“0”步,品牌通过自制剧《亲爱的公主病》、线上试妆活动、代言人张予曦及美妆KOL的名人影响力,成功塑造新一代爆款网红牙膏。

  • 背景与挑战

    中华牙膏魔丽迅白系列购买人群以女性为主,产品主打“一次刷牙,迅速美白”功能,核心主张美白牙齿应该是女生化妆的第“0”步。2017年,中华牙膏自制剧《亲爱的公主病》上线。自制剧推广期间,品牌期待打造全方位的运营推广,开发更多潜在消费者。

  • 营销效果

    推广两周内,中华牙膏品牌动态滤镜使用高达300万次,登顶动态滤镜Top1,用户平均参与率高达85%,其中70%是90后,83%是女孩。

    成功激活天天P图社区活跃度,具体数据如下:

    • 总参与次数为:1,048,339
    • 总参与人数为:884,660
    • 单天最高参与人数:85,085
    • 平均参与率达:84.56%
    • 推广期间平均活跃排名:3.5

营销方案

紧抓“化妆第0步“的核心主张,腾讯协助品牌以天天P图为核心传播平台,联动IP剧中场景,通过定制“刷牙美白“动态滤镜,虚拟实现中华牙膏美白功效,传递产品核心卖点。同时连接社交+电商品牌,将互动影响力转化为消费购买力。在将产品植入联合友媒自制剧《亲爱的公主病》的同时,进一步将剧中女主角刷牙剧情与天天P图滤镜活动结合,动态滤镜还原剧中刷牙场景,让体验更具代入感。

除了自制剧传播外,腾讯与品牌联合在天天P图社区及品牌官方社交媒体发布化妆第零步的试妆活动,并通过多渠道炒热#一键变身公主妆#滤镜试妆话题,同时借助代言人张予曦及美妆KOL名人影响力,进行社交媒体引发病毒传播、带动粉丝跟随使用,并引发社交分享狂潮。最后,连接京东品牌专区,撬动电商购买转化,引导用户一键购买魔丽迅白,塑造爆款网红牙膏。