宝格丽携手天天P图的年轻营销

宝格丽期待借助新品发布拉近与年轻消费者的距离。腾讯抓准年轻女性爱自拍的特性,将最新系列墨镜打造成虚拟饰品插件,满足年轻族群对新品即时体验的诉求。

  • 背景与挑战

    当年轻一代“互联网原住民”成为消费主力时,整个奢侈品行业都在逐步改变传统的营销模式。宝格丽想要借助新品发布的机会拉近与年轻消费者的距离。然而对于奢侈品来说,面临考验的点不仅仅是品牌调性能否不被复杂的互联网环境所稀释,更重要的是品牌如何才能提供真正契合年轻人需求和喜爱的年轻化体验。

  • 营销效果

    • 广告曝光达到1亿+;
    • CTR高达3.4%;
    • 在线期间共250万+人次使用宝格丽墨镜素材;
    • 近10家时尚权威平台自发助推口碑发酵;
    • 促使话题声量持续 霸占时尚头条阅读量超过400w。

营销方案

宝格丽携手天天P图,抓准年轻女性爱自拍的特性,将最新系列墨镜打造成虚拟饰品插件,让用户自拍时选择墨镜插件。打破线下试戴门槛,随时抓拍随时分享。四种颜色动态体验让用户更愿意分享,并突出品牌时尚调性。腾讯协助品牌将实体单品融入高科技美颜风潮的环节中、契合年轻群体的兴趣方向,同时满足年轻族群对新品即时体验的诉求。