腾讯新闻品牌故事 x Montblanc:以数据洞察消费者画像

2017年,腾讯新闻品牌故事编辑室与Montblanc打造的具有实验性和认同感的“品牌故事”,为奢侈品牌数字化营销带来了新思维。

  • 背景与挑战

    年轻消费者的崛起让奢侈品牌看到了新的机遇,但是成长于移动互联时代的他们从思维方式到消费习惯也带来了新的挑战。譬如传统的广告形式多为品牌流水式的信息传递,现在已很难实现与消费者的沟通,尤其是面对年轻消费者,更需要具备新叙事风格和强烈个性形象的内容产品,从“物质消费”转型为“精神消费”、“品质消费”。

    Montblanc在2017年8月发布了全新明星Legacy系列腕表,在宣布杨洋成为品牌大使的同时推出“新男人法则”的品牌宣言,希望争取年轻一代人群。


  • 营销效果

    腾讯帮助Montblanc将数据洞察运用到品牌故事内容创意中,用符合年轻消费者认同的自我风格与态度,进行品牌精细化运营,阅读量轻松挺进十万+。

营销方案

为了推广全新明星Legacy系列,Montblanc与腾讯新闻品牌故事编辑室携手深入诠释“新男人法则”,用大数据解读Montblanc消费者兴趣行为与爱好,分析符合年轻消费者对“新男人法则”理解的关键词,通过用户数据标签深刻洞察新男人画像,将受众精准定位到“科技派”、“艺术派”、“奋斗派”三类新男人群体。基于腾讯DMP分析得出的人群洞察,结合KOL访谈探讨新男人消费观与生活方式。