最佳创意表现奖︱中国太保与你共度眼前的美好

通过内容营销诠释金钥匙车险服务,定向细分市场,快速提升用户认知、建立良好的用户体验和美誉度。

  • 背景与挑战

    2017 年是中国太保新一轮规划的开启之年,品牌了解车主在事故发生时,总难免感到繁琐、无助。而为提升消费者对于保险的正面印象,中国太保特别提出“生活中总有不期而遇,而你只要注意眼前的美好”概念,期待建立受众中国太保能为你提供一站式轻松理赔的产品服务概念。

  • 营销效果

    系列视频完整突出中国太保“金钥匙”服务品牌精髓,从多种角度直击用户痛点,搭建了从品牌传播到leads收集的路径。

营销方案

中国太保针对女性车主的金钥匙服务拍摄了一系列共三支视频,通过“生活中总有不期而遇,而你只要注意眼前的美好”创意H5进行传播,内容借助腾讯新闻客户端、腾讯视频以及公众号扩大传播声量。

后续中国太保与腾讯进一步通过话题的深度绑定,借势《解忧杂货店》电影热点,邀请知名KOL从女性的角度出发,带出品牌期待为女性受众带来生活中的安全感;并与知名公众号“新闻哥”合作发布“你会因为结局尴尬而后悔做好事吗?”文章,通过诙谐的话题内容增加事件趣味性与保险的重要性。