最佳创意营销奖︱爱钱进X《那年花开月正圆》视频创意中插

爱钱进在视频创意中插的投放过程中摸索出独特的广告创意和投放路径,从众多品牌中脱颖而出,吸引用户的关注,打动用户,建立用户对品牌的信赖。

  • 背景与挑战

    投资理财APP竞争日益残酷,在竞争的下半场,金融品牌需要突破种种限制,搭建与TA的触点,同时利用有趣的广告场景,吸引用户的关注、建立对品牌的信赖。而在纷繁复杂的互联网广告环境之中,如何用差异化的广告形式,从众多品牌中脱颖而出解决营销痛点,是品牌现阶段的关注重点。

  • 营销效果

    • 月度使用人数同比提升超过40%
    • 女性用户占比自8月提升了近20%
    • 弹幕显示:67% 的观众对爱钱进中插广告有好感

营销方案

腾讯协助品牌联动花开IP大剧,通择年度IP大剧《那年花开月正圆》作为合作剧目。广告内容绑定同剧演员演绎,
伴随剧情自然出现,降低观众反感度,增加兴趣点;此外,腾讯洞察爱钱进用户类型,设计“月底聚会不敢买单、付不起油费、兼职辛苦赚钱少和月底吃不起小龙虾” 四大消费场景,结合剧中人物通过爱钱进APP进行理财,传递“收益看得见,月底也大方”、“上一份班,挣两分钱”信息内容。完整诠释产品功能,激发用户尝试欲望。