最佳创新模式奖︱广发银行借势NBA热点驱动品牌新高点

广发银行利用IP+增值权益相结合,开创出联名卡发卡新合作模式,有效利用大IP聚焦精准人群、增值权益吸引用户开卡,开创银行信用卡发卡新模式。

  • 背景与挑战

    1、传统联名卡合作只有权益但推用户认知不足;

    2、看重开卡成本(CPA),传统合作难以保证;

    3、传统合作有曝光但转化较弱。

  • 营销效果

    • 曝光:观看直播数1,890W
    • 点击:点击量达100多万

营销方案

品牌与腾讯合作,通过NBA热点内容进行传播内容绑定。活动前期腾讯协助品牌通过头部IP与硬广曝光矩阵进行传播,助力联名卡活动告知;活动期间则进一步通过直播场景直击观看需求,通过会员权益引导用户互动。 广发银行通过IP内容和会员权益双擎驱动,品效联动高效获客。