最佳情感营销奖︱招商银行用西红柿炒蛋创造的温情传播

招行信用卡17年以西红柿炒蛋为代表的一系列内容营销视频,借助朋友圈的社交关系链,在扩大品牌影响力的同时实现链式传播并成为经典的互联网营销案例。

  • 背景与挑战

    在竞争激烈的信用卡领域,品牌期待强化招行信用卡在用户心中的品牌认知与情感联系,并实现银行留学卡办理目标。

  • 营销效果

    指数当天暴增68倍,达到2445万,案例成为年度营销话题。

营销方案

通过留学经历访谈洞察留学生群里,挖掘真实的动人情感故事,以视频故事呈现,真实且细腻的刻划出人与人之间深刻的情感交流,最后则通过微信实现裂变式传播,引爆朋友圈。