腾讯手Q x百事:EMOJI罐开启AR营销新模式

手机QQ-AR功能与产品包装的首次合作,帮助百事可乐品牌打破现实与网络的壁垒,让产品包装承载更多品牌传播的内容,带动社交话题传播。

  • 背景与挑战

    百事可乐EMOJI罐于今年再次来袭,总共10亿EMOJI罐将从4月起陆续铺货直至年底。品牌期待通过腾讯平台玩转EMOJI罐,让人人都爱的EMOJI表情掀起社交传播热潮。

  • 营销效果

    活动开始半年内,参与AR扫描的人数超过730万,AR扫描次数达1700万,平均每人参与次数超过2次,共发放2.1万+奖品。

营销方案

EMOJI表情的流行源自于网络社交平台,百事可乐希望通过EMOJI新款包装让EMOJI表情再次回归到网络社交平台,并引发社交热议。手机QQ-AR功能与百事可乐EMOJI新款包的首次合作,帮助百事可乐品牌打破现实与网络的壁垒,让产品包装承载更多品牌传播的内容,并且带动社交话题的传播。腾讯为百事可乐四款EMOJI罐各定制一套对应的EMOJI表情及奖品,通过集齐EMOJI获大奖的方式促使用户反复参与,在长时间的传播中提高用户粘性、维持品牌声量。