腾讯手Q x百事:玩转AR创新春节红包

百事可乐借势手机QQ春节红包创意玩法,向用户发送千万拜年礼,让消费者“把乐带回家”。

  • 背景与挑战

    “把乐带回家”是百事可乐每年春节营销不变的主题,除了像往年一样邀请明星拍摄主题TVC,百事可乐在2017年春节营销中,希望以更创新的互动方式触达年轻消费者,尤其是除一线城市之外的二三线高消费力的年轻消费者,让他们“17把乐带回家”。

  • 营销效果

    • AR+LBS红包3天时间在10大城市共实现30亿的品牌曝光量,多达2002万用户参与其中,现金发放量达365万,QQ其他业务卡券发放量3025万。
    • 而除夕刷一刷红包,在短短的15分钟内百事可乐的品牌曝光量达20.37亿,1.21亿用户参与刷一刷,现金发放量达635万,百事可乐京东卡券发放量超100万,QQ其他业务卡券发放量达1.08亿。

营销方案

春节期间,有一种“乐”来自“春节互联网红包”。在小小的手机上,家人、好友都通过红包互道祝福,无论金额大小,抢红包都是最开心不过的事情。在活动预热期间,腾讯帮助百事可乐通过LBS+AR创新玩法、锁定10大城市建立线下用户线上触达的传播路径。腾讯与百事可乐通过创新技术,向用户发放现金红包和QQ业务卡券拜年礼。

根据2016年手机QQ刷一刷红包数据统计,在过年钟声敲响前刷一刷红包用户参与量达到最高。因此,百事可乐在2017年新年期间选择23:30-23:45独占刷一刷压轴场,通过跨年最后半小时“黄金时间” 全面汇聚用户关注。