迪卡侬百家新店本地推

迪卡侬在“百家新店”公司级战略背景下,围绕线下实体店对周围目标用户有效辐射,创新性采用朋友圈本地推广广告,实现线上向线下的导流。

  • 背景与挑战

    在迪卡侬“百家新店”公司级战略背景下,围绕线下实体店对周围目标用户有效辐射、营销活动宣传推广等方面仍有巨大提升空间。如何以线下实体店为核心,精准覆盖周围目标用户,实现线上向线下的导流是迪卡侬最为关心的问题。同时迪卡侬在营销推广中预算较少,所以需要用更少的投入换取更好的投放效果。

  • 营销效果

    • 效果好:此次投放营销效果相较于传统推广效果提升了40%以上;
    • 成本低:平均曝光成本远低于线下发传单成本,为品牌节省宝贵的预算成本;
    • 品牌满意:两个月时间,腾讯本地推营销解决方案被13家迪卡侬新开业门店采用,成功晋升为迪卡侬中国“百家新店”计划的营销标配。

营销方案

在广告外层样式中,腾讯为迪卡侬加入了关联实体的功能,消除与消费者的距离感,增加消费者与品牌的亲密感。利用精细的地域定向功能,最小可以定位目标地方圆一公里内的有效目标用户,进行精准投放。

而在新店广告投放的同时将品牌其他已有分店信息进行腾讯投放系统的录入,助力品牌后续对各个分店投放内容与频次的合理化管理,提升广告投放质量。

品牌号助力,激发本地营销势能再放大。结合本地广告投放主题内容,通过腾讯视频建立品牌号,进行多维品牌内容营销。