“游改综”沉浸式营销,《王者出击》与品牌联手“开团”

看《王者出击》如何突破“冠名+硬广”的常规营销手段,书写网综营销新篇章。

营销方案

在手机功能趋于同质化的背景下,各大手机品牌纷纷将营销的战线推进到综艺娱乐节目,意在通过节目的超强曝光和多元题材向年轻消费群体发起攻势,建立品牌的差异化认知。随着年轻观众的收视习惯转移到网络平台,由视频网站着力推出的综艺娱乐节目(以下简称“网综”)继而成为市场的新宠。

 

网综所带来的不只是播放体验的变化,在充满互联网特质的语境下,“脑洞大开”成为节目构思的必备技能。对节目赞助商的品牌信息露出自然也要大动心思,才能突破传统程式化的曝光方式与节目形成高度适配。

 

2017年末,腾讯视频打造的实景真人对抗赛《王者出击》正式上线,作为一档全新综艺,《王者出击》如何突破“冠名+硬广”的常规营销手段,通过内容设置帮助荣耀手机实现品牌曝光,向目标受众展示荣耀V10的功能优势?