IBM携手腾讯体育,黑科技为1.43亿篮球迷创新观赛体验

看似冰冷的AI技术,如何让球迷热血沸腾?

营销方案

IBM,科技行业的常青树,为辅助并推动企业做出更精准的决策,推出人工智能视觉深度学习平台——“IBM AI Vision视觉大脑”,其人工智能视觉分析和剪辑技术遥遥领先,在各种视频应用场景表现出色,例如体育领域,它能在2-3小时的体育比赛直播过程中,实时完成视频的识别和剪切工作,将视频素材变成结构化数据,在比赛结束后20秒之内剪辑出1分钟的精彩集锦,拥有巨大的应用潜力。而看似冰冷的AI技术如何能快速被大众认知和喜爱?IBM需要找准契机,以最生动、印象深刻的方式,让用户感受到AI带来的震撼。


对计算机视觉来说,数据庞大、画面复杂的篮球运动分析是所有体育赛事中最难的,如能在这个领域展示IBM AI剪辑的卓越技术,无疑会产生巨大的反响。


腾讯,NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,覆盖4.82亿独立用户,渗透60%以上的中国网民群体,直播用户达1.43亿,这群忠诚球迷与IBM AI科技要打动的目标群体高度契合。同时,腾讯拥有超过21亿秒的视频素材有待盘活,为IBM AI Vision视觉大脑展现视频分析识别和剪辑能力提供绝佳的机会。基于此,IBM相信,腾讯是最佳的合作伙伴,然而如何以生动又印象深刻的方式,让球迷亲身体验AI技术的精妙绝伦,是摆在双方面前的挑战。

 


以NBA总决赛为契机,腾讯体育联合IBM举办“有AI说出来——最欣赏的巨星气质”票选活动,设置“精准”、“霸气”、“全面”、“坚定”、“强硬”、“灵动”等不同巨星风格,在总决赛赛程中持续邀请用户进行投票。每个比赛日,IBM AI Vision视觉大脑根据投票结果,针对不同的巨星气质,基于69年的数百万分钟篮球比赛视频库中,剪辑出排名第一的篮球巨星精彩回顾视频,在每场比赛开始前进行播放,让用户真实体验到IBM AI剪辑技术的强大。

 

最令人震撼的,是在NBA总决赛终场哨声吹响,杜兰特捧起FMVP奖杯的同时,IBM AI Vision视觉大脑立刻生成他从新秀到问鼎总冠军11个赛季的成长史视频,这也是国内首支由AI剪辑的篮球FMVP视频,腾讯体育平台上的数亿球迷,共同见证了这一创举。


杜兰特11年精彩回顾:国内首支AI实时剪辑的FMVP


这次合作在NBA总决赛期间展开,腾讯各大NBA营销资源一同上阵,历时9天,近7000万用户关注及参与巨星票选活动,高达1.43亿用户观看AI剪辑的巨星精彩视频,成功打造深受球迷喜爱的“篮球赛AI剪辑师”,让IBM AI剪辑技术迅速走到台前,获得公众一致认可。



创新观赛体验 科技×体育前景超乎想象

 

针对IBM和腾讯体育的跨界合作,IBM副总裁,大中华区首席营销官周忆女士表示:“这是一次以用户为中心,为用户提供多元化、个性体验的合作。腾讯体育的视频大数据资源和IBM AI科技的碰撞,也是数据经济与黑科技的碰撞,擦出令人惊艳的火花,球迷和用户将成为最终收益者。”


腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理丁明锐表示:“腾讯丰富的内容承载,以及对于优化用户体验和进行营销创新的坚持,为品牌营销创造了多触点。本次合作IBM的AI技术与腾讯的平台资源相得益彰,科技借体育大事件发声,同时为观众带来了创新的观赛体验。这不仅是提升用户体验的一次有效尝试,也是科技与体育跨界融合的范例。”