“夕”望陪伴:周大福用内容说爱

周大福携手腾讯新闻,通过白皮书深度洞察、暖心视频引发共鸣、腾讯搜一搜打通采购渠道的内容陪伴三步走,成功走进现代人的婚恋观之中,用内容营销和用户定情。

  • 背景与挑战

    随着80后、90后步入适婚阶段,拥有自我主张、强调个性化的他们,也有着不同于传统的婚恋价值观。为此,拥有89年历史的珠宝品牌——周大福需要更鲜明、多元的品牌个性,才能在和受众互动的过程中,获得他们的持续关注和认同。

  • 营销效果

    在不到10天的七夕宣传期间获得1.5亿次的总曝光、近157万总点击。

营销方案

周大福联手腾讯新闻,以七夕作为传播节点,通过挖掘洞察、唤起共鸣、社交传播三大营销手法,成功唤起用户“陪伴”需求,为品牌赢得持续关注和认同。


 挖掘洞察,发布“婚恋白皮书”:腾讯新闻事实派和周大福在七夕节点发布《2018年中国婚恋白皮书》,更带出“中国式陪伴”的社会现象,借此塑造周大福关注社会、有情怀有担当的品牌形象。

 

 唤起共鸣,推出暖心短片:推出周大福“七夕陪伴”系列短片,从恋爱、怀孕和七年之痒三个角度切入,描绘“陪伴”对婚恋人群的不同意义,并将品牌“就在你身边”的核心主题软性植入,引发受众共鸣。


 社交传播,微信搜一搜带动转化:腾讯新闻打通微信资源,与周大福进行微信搜一搜关键词首次商业合作。以“七夕礼物”作为触发品牌信息的关键词,打通“周大福的颖火虫品牌专区”销售页面,让品牌和七夕产生强关联的同时,帮助用户在微信上轻松完成搜索和采购。


【周大福七夕陪伴系列】婚恋三部曲